Venimos de trabajar la letra H de Humano. Ahí aprendimos a mapear emociones, detectar creencias invisibles, escuchar lo que no se dice, y a crear una cartografía emocional real de nuestras audiencias. Sabemos ahora qué las mueve, qué las paraliza, qué les duele, qué desean en secreto. Todo eso es información valiosa. Pero no alcanza con conocer a la audiencia. Hay que saber hacia dónde queremos llevarla. Y para eso existe la I de Intención.

La intención es el corazón táctico de cualquier estrategia narrativa, es lo que transforma un mensaje cualquiera en una historia con dirección. Si la H nos ayuda a detectar el terreno, la I define la brújula. Toda historia efectiva nace con una misión emocional clara, aunque muchas veces esa misión quede sepultada bajo toneladas de palabras que no saben a dónde van.

"La intención es eso: una apuesta emocional estratégica. Y es, al mismo tiempo, la variable más olvidada en las campañas, los contenidos y los discursos que inundan el ecosistema digital."

En un mundo donde millones de mensajes compiten por segundos de atención, solo aquellos que saben exactamente qué quieren provocar tienen alguna chance de lograrlo.